我和“小主人”的故事

        去年8月28日上午10点，坐落在上海浦东花木银霄路393号百安居二楼的半墨书院龙阳分院揭幕了，好友陈华宝是投资人兼副校长，他早就约了我，请我作为上海文化市场研究所主任，上台说几句。说句实话，我并不是书法家，充其量是书法“票友”。我与书法结缘，缘于对书法艺术的酷爱：一笔而下，观之若脱缰骏马腾空而来，绝尘而去；又如蛟龙飞天流转腾挪，来自空无，又归于虚旷，这近乎癫狂的原始的生命力的冲动中包孕了天地乾坤的灵气。因此，我每每面对“大家”之作时，脑海中立刻就会浮现“笔酣墨饱”、“万毫齐力”、“龙飞凤舞”、“笔底龙蛇”、“刚柔相济”，“气贯长虹”，“妙笔生花”……等形容词。

        还缘于结交了一批学富五车、才高八斗的书画界“高人”。古墨轻磨满几香，砚池新浴灿生光。他们的作品或劲键或婉转，或如婀娜窈窕的美人，或如矫健勇猛的壮士，或如春风拂面繁花一片，或如北风入关深沉冷峻。久而久之，我从他们那汲取到了营养，丰富了阅历，饱满了人生……。

       那天，到半墨书院现场的有被誉为“中国当代书法复兴奠基人”之一，上海市书法家协会名誉主席、上海中国书法院院长周志高等十多位书画大家。他们现场泼墨挥毫、探讨书画技艺，展示书画艺术生命之美。

承蒙陈华宝的邀请，盛情难却；且我与许多书法家都熟悉，与一些书法家在文化活动中及媒体宣传时合作过，就上台说了一些自己的感想。

       当时出台不久针对小学生和初中生的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》——“双减政策”广受关注。我发言主要从“双减”，结合2020年10月，国家《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》两个“加强”文件，对照“双减”与两个“加强”，来说明并分析未来书法教育的发展。

        活动现场，我好友中国画坛“墨色三侠”之一“缪笔生画侠”，中国当代著名书法家、画家、作家缪金元来了。

       第一排就坐的是著名书法家、《小主人报》社社长朱涛。我和朱涛以前有很多合作，多年没见了，这次见到一下子就把我们拉回到了20多年前的情境中。

      朱涛是出道很早的上海市当代硬笔书法院院长，他应各大出版社之约，出版《汉字书写大典-系列字帖》《中、小学生常用字帖》等近百种毛笔、硬笔字贴，总发行量500余万册。现任《小主人报》社社长。

      我和《小主人报》的合作说起来有两代人的情谊，和朱涛社长都是上世纪60年代生人，朱涛的父亲，是《小主人报》的创始人朱杰士社长（尊称老社长）。同为品牌运作、资源整合的时代弄潮儿，老社长是我非常敬佩的创意策划大师。

      上海还有一位我也很佩服的创意策划大师，用绒线编织五环梦的恒源祥前“掌门人”刘瑞旗。这位“用绒线编织奥运梦想”的传奇企业家，在中国乃至世界的奥林匹克史上，都留下浓墨重彩的一笔。与刘瑞旗聊天中，他那大胆创意、奇思妙想、想象力丰富且带着浓浓的人情味，给我留下了非常深刻的印象。老社长和刘瑞旗都有一个共同特点，那就是可以敞开心扉，分享创意。有次我问刘瑞旗，说出来，就不担心别人模仿吗？他说，我自己都还没想到的，那才是秘密。那天刘瑞旗还和我用战略思想来解释分权的意义。

       说起《小主人报》很神奇，曾经创造了许多第一：中国第一张15岁以下的少年儿童在成人指导下自己采访、插图、摄影、编辑的报纸；每期发行量超100万份的报纸。原联合国秘书长安南到上海，唯一接受小记者采访的就是小主人报记者；国家几届领导人纷纷为小主人题字并寄予厚望。历届学生中有的已经成为了行业中的佼佼者，有的成为单位中的骨干，有的在平凡的岗位上创造着不平凡的业绩，以《小主人报》为事业起点的小主人报新闻教育集团已经发展成为一个强势的品牌，“小主人”商标名号无形资产价值6988万元，《人民日报》称其开创了中国新闻业无形资产评估之先河，其旗下有小主人成功网，小主人新闻学校，网点遍布全国，是名副其实小主人成才的摇篮。

      1994年我在英雄与日本合资的白金制笔任创意总监，老社长朱杰士常邀请我参加《小主人报》的活动策划会，报社那时办公在现长宁区少年宫中一栋民国建筑内。

老社长的创意非常独特，新奇而且源源不断、层出不穷。他有次和我聊起小主人手写报，起先我不理解何为手写报。他说，提倡手写报对于开发学生智力、增强能力、培养良好思想品德、优秀素质等方面都很有帮助。而且由于手写报纸同样能发挥报纸的宣传功能、服务功能，办手写报纸的同学从小就有为人服务的学习机会等等，就这样我们开启了合作。1995年2月21日，《小主人报》刊登了“白金杯”全国小主人第三届手写报纸赛事。通过这次为期三个月的全国小主人手写报比赛，我和《小主人报》对白金制笔的全国发展有了更明确的目标。紧接着就创意从1996年1月起举办让全国的小主人自己设计笔杆图案的“金点子”比赛。由于《小主人报》在全国有强大的小读者优势，收到了来自上海、北京、四川、云南、广东等二十多个省市小主人的“金点子”来稿达三万多份。许多小主人把心里想说的话，通过笔杆上的图案表达出来，传递给大家。

“迎接新世纪”倒计时绘画活动

        通过几次活动，《小主人报》和白金成了非常友好的合作伙伴，报社只要有书写的活动，第一个想到的品牌就是白金，白金也积极配合、几乎全程参与。

        现在00后出生的人可能不知道，00前人们是多么期盼新世纪的到来。毕竟二十世纪是殖民主义体系全面崩溃、民族独立和民族解放风起云涌的百年，是社会主义诞生、发展并经历曲折斗争的百年。是科学技术全面发展、社会生产力突飞猛进的百年。上半个世纪，人类经历了两次世界大战，浩劫空前；下半个世纪，国际形势深刻变化，和平与发展成为时代的主题。中国作为世界上最古老的东方大国，从积贫积弱走向繁荣富强，谱写了人类历史上悲壮而又辉煌的篇章。人们祈祷进入00后新世纪，生命之光再次被唤起、能给自己带来崭新的人生。

      1997年10月老社长有次和我聊在上海人民广场，举办一场“迎接新世纪”倒计时800天的绘画活动，那天小主人用白金未来笔（中性笔）等书写绘画工具，自己亲手创作的画围成了一幅百米长卷。人们纷纷驻足围观、拍照。媒体争相报道。

第五届中日友好书法交流展

小主人自己设计的童装、亮相上海服装节

2000后，我任上海市宣传系统上海文化总会秘书长后，与《小主人报》的合作面就更广了。2001年春节刚过，我出差苏州开会时特意拜访了ABC童装公司。ABC董事长萧锡林和我第一次见面就如拉家常一样打开了话匣。与众多儿童服装品牌靠卡通形象赢得市场不同的是，ABC童装依靠设计优势，稳立流行时尚的潮头。由台湾著名童装设计师萧无双女士亲自主持设计，紧密把握世界童装设计的流行脉搏，把国际市场流行的花型、色调和风格巧妙融汇在每款设计中。“帅气、洋气、潇洒、漂亮”是ABC童装设计的一贯主题。

我了解到ABC公司很注重儿童的直接感受和意见。我和萧董一起想如何让小主人自己动手，绘制童装的造型及配色，然后按学生自己设计的童装绘画效果，请服装工厂制做成童装。并在作品展出时，让儿童穿上自己设计的童装表演。

留住美好童年时代的亮彩。一件心爱的童服,一个甜美童年回忆的开始。回沪后，我立即和《小主人报》社朱涛社长、东华大学服装学院领导商量，通过《小主人报》在全国中、小学的发行渠道，和东华大学服装学院老师的指导、组织全国小设计师童装绘画设计大赛。这一活动由于创意新颖、发动面广、组织得力，收到了来自全国20多个城市的二万多份稿件。许多儿童们的童装设计创意，连专业的设计师都翘起了大拇指。通过专家评选，小主人设计的前10名最佳作品，做成童装后还在上海服装节上亮相，通过童装展示、小模特表演。让人们看到了小主人自己设计的童装。

小主人生日游：春天育苗、秋天植树，小主人万人植树活动

2001年2月，国际纸业代表说美国国际纸业、加拿大国际儿童合作“生命之树”组织，计划发起全球“生命之树”活动。这是一项有十分意义的儿童环保教育项目，得到了国家环保总局、教育部、共青团中央等部门的支持。

因为光明乳业的纸盒是由国际纸业提供的，我们就请光明乳业与国际纸业一起商议，集思广益、相互配合，最后大家产生设想出春天播种、秋天植树的方案。并联合发起倡导“我和小树一起成长”育苗授种绿色大行动的绝佳创意。春天动员全市中小学生育苗，发放光明乳业“新鲜屋”纸盒，让学生在春天自己动手在“新鲜屋”纸盒中培土、育苗。（国际纸业、光明乳业提供育苗盒及育苗手册的制作）。

2001年2月至4月，组织全市163所中小学校和幼儿园的五万名小主人，参加了亲手培育小树苗和考察环保绿化的活动，几个月来，小主人们已经开展了授种、育苗、培育知识讲座、交流育苗经验体会、绿色大行动万人签名活动等，取得了很好的教育效果。原计划组织3万名小主人参加“小主人绿色大行动”，听到消息的学校，学生报名络绎不绝，三万名很快额满，已突破五万大关。通过活动学生们不但参与了育苗种树的环保行动，同时了解了国际纸业及光明乳业“新鲜屋”在自然中可降解的环保性。

2001年3月24日，草长莺飞，万物复苏。又是一年春光好，植树播绿正当时。在这绿意盎然的日子，我们迎来了在上海共青森林公园植树处和上海向阳青少年儿童世界隆重举行的“新鲜屋”小主人绿色大行动的授种仪式以及“树一起成长”万人传递签名启动仪式，学校领导、指导员老师和学生代表参加。全市15个区县以及昆山地区的学校领导、指导老师和学生代表200余人冒雨从各地赶来参加在上海共青森林公园举行的“授种仪式”。会上小学校长代表、上海影视乐园胡总上台欢迎小主人们，在秋天把树苗种到上海影视乐园去。

       2000年，当时停业了多年的向阳青少年儿童世界，在南京路上隆重开业了。我和“向阳青少儿童世界”负责人商议，在繁华的南京路向阳青少年儿童世界，举行“新鲜屋”小主人绿色大行动的万人传递签名启动仪式。“向阳儿童世界”领导非常重视，积极支持并动员部门领导一起做自愿者。当天，来自全市10个区、100所中小学的数千名学生冒雨在这里拉开了万人签名绿色大行动的序幕，部分学校领导和数千名学生参与了这一仪式。许多游客驻足观看，目睹了上海少年儿童播种绿色、播种知识的场景，展示了新一代小主人用行动创造文明的风采。上海电视台、有线二台、东方电视台报导了这一活动的盛况。

        2001年六一期间，我们联合亚龙纸业在向阳青少年儿童世界举办义卖活动。中福会上海宋庆龄基金会支持本活动，小主人报整版刊登了向阳儿童爱心活动。

        收获的秋天到了，在小主人们精心的呵护下，育苗盒中的幼芽破土而出，已长成20厘米左右的树苗。这些香樟树苗就可以交还给大地母亲了。到秋天9月8日–10月7日上海市旅游节期间的小主人生日游时，把在家育好的新鲜屋纸盒里的小树种到大自然中，新鲜屋纸盒在自然环境中降解。从而加深孩子们对环保的认识，认识绿化对人类生存的重要意义。

秋天小主人去上海影视乐园植树，生日游拉开了序幕。

英雄笔书写未来–钢笔字大赛

2002年寒假——2002年12月31日，在我们和上海英雄联合销售公司、小主人新闻学校等联合主办“英雄笔书写未来-钢笔字大赛”。并以中国人写好中国字为宣传主题，获奖作品在小主人报杂志上整版刊出。

小记者采访前击剑冠军叶冲

        2006年，我喜爱的运动绘画活动，是上海文化发展基金会支持的、上海儿童国际文化发展有限公司、中福会儿艺、中福会少年宫、真彩文具等联合主办。

写好中国字 上海市委原书记题字

       2006年8月5日上海市委办公厅秘书处、上海市艺术教育委员会、上海百老德育讲师团、上海文化总会、中国福利会儿童时代社，特别邀请市委老领导秘书等，在百老团乐美德育基地联合举办了“关爱成长，共话荣辱”–“写好中国字”活动，给全市中小学校长倡议书签名活动暨给全市中小学的宣传牌揭牌仪式，向全市青少年学生发出＂写好中国字＂的倡议。

        中共上海市委原书记赵行志专门为“写好中国字”活动题字，历任上海市老领导的10多位秘书、上海市青浦区有关领导、上海市艺术教育委员会常务副主任凌同光、上海百老德育讲师团团长戚泉木、乐美集团有限公司董事长黄小喜、上海文化总会秘书长刘凯祥、中福会儿童时代社副社长吴斌荣等共计60人，为“写好中国字”倡议书签名并为送给上海全市中小学校的“写好中国字”宣传牌揭牌。2006年9月开始，在上海600多所大、中、小学校及社区安装了“写好中国字”宣传牌。

中日青少年书画交流

为上海市艺教委、上海科技艺术教育中心主办的真彩杯，获奖日本学生颁奖。九州日中民间文化交流协会、小主人报协办。

《小主人报》品牌 根深叶茂

        我从《小主人报》老社长的创意合作开始，接力到第二代朱社长，尝试着小主人品牌的衍生发展。2000年后我表弟张强也加入到了《小主人报》大家庭，张强不愧是军人家庭出生，当时组建了一支年轻、专业的团队筹建网站（小主人网站的初始阶段）。张强指挥若定，团队充满活力、夜以继日、不知疲倦。有次我在附近超市看到他们团队的一位姑娘买了许多食品、饮料，我问她为何买这么多，她说他们晚上加班会饿的。当时社会资源已看到了小主人品牌的影响力，纷纷寻求合作。一位福建投资人林森森先生找到我，在参观《小主人报》后，很快就决定用当时能在上海买一层楼的钱，投资“小主人牙膏”。我小舅刚退休，他是财务专业的，出任小主人牙膏公司财务总监。我和朱社长在小主人牙膏宣传方面，积极配合。上海第一百货商店用一楼面向南京东路的大门，开设“小主人爱牙、护牙宣传窗口”。知名主持人现场解答市民咨询，小主人艺术团现场表演，加油鼓劲、气氛热烈；上海人民广播电台现场直播。时光飞逝，回忆中带着些许甜味，我读中学时离小舅家很近，那时正在拼高考，中午舅舅担心在学校吃不好，常接我去家吃小锅菜。有时下课晚，他就一直在门口等着，有一次太晚了，他怕我已回去了，还从门窗口踮起脚找我。舅曾是上海区级中国象棋业余组冠军，小主人牙膏公司财务总监对他来说是小菜一碟。饭后散步喜欢看看路边下棋，流连忘返，时常是我把他找回来的。那时大家都很快乐。

         朱社长曾应我之邀，写了幅我喜欢的曾国藩一对联：端庄厚重、谦卑含容是贵相；事由归着、心存济物是福相。在写“我与小主人的故事”时，我认真看了朱社长对小主人2022年的展望，当下把小主人报和小主人素质教育作为主要目标，这正符合了新时代的需求。在素质教育内容等方面，课程建设，人才培养等方面，这是需化大力气的。提点小建议：可以在各地小主人素质教育学校的实践方面，增加一项，组织小主人当地美术馆、博物馆的采风和实践。

       记得有一年小主人生日游，是在国庆期间，清晨中山公园的大草坪上还留着露水。这次小主人生日游集合了许多知名品牌。我早早的就到了，那天国泰人寿老总等我许多好友也来了。广场大音响突然飘出了韦唯唱的：今天是你的生日，我的祖国；清晨你放飞一群白鸽，为你衔来一枚橄榄叶。此情此景，我忽然感觉人与歌声所营造的，完全融合在一起了。

        追求理想需要一种信念、一种情怀、一种精神。信念的力量在于即使身处逆境，也能帮助你鼓起前进的船帆；信念的魅力在于即使遇到险恶，也能召唤你鼓起生活的勇气；信念的伟大在于即使遭遇不幸，也能促使你保持崇高的心灵。愿《小主人报》根深叶茂，愿我们再度携手、续写小主人的新故事。祝新时代小主人谱写新篇章。

21世纪头条文化艺术栏目特约撰稿人：   刘凯祥 上海市宣传系统原上海文化总会秘书长、上海文化市场研究所上海爱心书刊捐赠服务中心主任、中华青少年艺术教育促进会会长                 2022年5月5日