【文化名人谈】 美育与文创 一路同行30年

【21世纪头条文化艺术栏目；特邀嘉宾：刘凯祥】           

【文化名人谈】 美育与文创 一路同行30年

       美育之本质在于培养艺术上的美的创造力。创造出真正的美必须具备出众的技和艺。美是奇异的，它是艺术家从世界的喧嚣和他自身灵魂的磨难中铸造出来的东西。柏拉图说，美具有引人向善的作用和力量。

      “文创”-文化创意，以文化为元素、融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。但现在也用“文创”意指文化创意产业，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于新科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

来自全国近20个省市青少年活动中心（青少年宫）、妇女儿童活动中心负责人聚会哈尔滨

       从上世纪90年代接触到文具行业时，我就常思考一个问题，中国人把文具作为文化用品或文化工具，如何用文具通过文创&美育，展现文化的多样性和丰富性。我们尝试着在文创&美育中，将文具以及众多知名企事业结合进来。一路探索前行，不知不觉已走过了近30年历程。这要感谢一路同行的文具行业领军人和众多中外知名企事业的积极参与、鼎力支持。

      我在探索与发展中有过二次飞跃，第一次，2000年后，上海市委宣传部改革办对直属的上海文化总会试点改革，正需要在文创方面有经验又有资源的人主持。从我出任上海文化总会秘书长开始，有了政府的平台及资源，并得到上海市委办公厅、市（组织部、宣传部、文明办、公安局宣传处、艺教委、科委、妇联、团市委等），中福会上海宋庆龄基金会、上海文化发展基金会等大力支持。文创&美育之路在原先基础之上高歌猛进，更上了一层楼。第二次，在全国各省市青少年活动中心（少年宫），妇女儿童活动中心等组织的；面向大中小学、幼儿园教师、学生在美术方面的培训、选拔、表彰、奖品及扶贫等公益活动过程中，形成了志同道合的同行者。

      接下来，就让我们一起走进“美育与文创 一路同行30年”的篇章

 第一篇：英雄的白金岁月

        中国人书写“英雄”时常有：雄姿英发、英雄辈出、英雄所见略同、时势造英雄、英雄豪杰、英雄本色、盖世英雄、乱世出英雄，出师未捷身先死、常使英雄泪满襟……等等。英雄，常会刻上时代的烙印，也往往带有悲壮的传奇色彩。拼搏在中国文具业的英雄笔，让我们近距离目睹了英雄演绎的一幕幕壮举。为我们的民族品牌在时代发展中通过文创唤起新的生机。1998年12月，新组建的大集团“英雄商社”中，把英雄联合销售、英雄礼品公司、英雄电脑、白金制笔、国誉文具、奥菲等作为英雄大家庭的主要成员。本文以我在英雄集团亲历的合资品牌白金制笔的一段经历，叙述英雄的白金岁月。

白金与英雄合资 

       上海英雄集团是国内最大的生产经营文化体育用品的企业集团之一，申城最早上市的制笔企业之一，拥有“英雄”等百余只商标。其中：“英雄”自来水笔为中国驰名商标。想当年英雄可是放弃了6次上门寻求合作的派克公司。与上海英雄合资的是日本国白金万年笔株式会社，以下简称“白金”。黄兴华先生代表台湾白金，任合资的白金公司总经理（以下简称黄总）。那时英雄集团有安排技术高工、管理及财务人员到合资公司。我因有高校及外企背景、又会日语，虽然是空降的创意及市场总监，三方都认可，就这样走马上任了。1994年开启了文具市场第一线的发展。 

3支笔、闯天下

        最早与消费者见面的是3款圆珠笔，白金最先以进口组装圆珠笔推向市场，因为书写流利、笔杆图案色彩精美，很受儿童喜欢。为了与少年儿童增加互动交流，1995年我们和当时在全国少儿中发行量最大的小主人报（曾创下日发行量高达100万份记录）合作，共同举办小主人“笔杆上的金点字”创作大赛，让小主人在笔杆上，自己设计图案并配一句话，获胜图案白金就直接印在笔杆上，有各省市白金代理负责向当地中小学生推广。全国小主人的想象力脑洞大开：“留一盏灯给夜归的人”；“如果我是蛋，一定不是一个坏蛋”；“我想坐上飞船看星星”等等佳句。创作图案像雪片一样飞来，英雄门卫说，他们从来没有收到过这么多信件，每天需用麻袋装。

        为了配合全国销售，我们专门设计了一种可以直接放在柜台上，方便自取的有机玻璃盒子（带盖），可放多种款式和颜色的圆珠笔。以前笔都是放在玻璃柜台里面，我们改变了笔展现的形式，笔可以放在柜台上，让消费者成为主人。工欲善其事、必先利其器，我们有了这开山的利器，所向披靡。到1995年初，上海新建超市已达500家。原先超市担心笔太小容易被偷，现在把笔放在收银台旁，还可配合超市促销活动。95年6月在农工商供货的华联超市试点成功后，农工商张总马上联系我，请我们派人培训农工商、华联各门店，后来在农工商、华联超市全线推开。农工商超市张总说，你是中国超市笔业第一人。

       我们在英雄食堂，与英雄营销人员一起聊天，他们说做了几十年营销，你们是用3支笔打天下。

新华书店文具受欢迎

        在人生的赛场上，勇者赢，勤者胜；在美育与文创战场上，智者胜，韧者嬴。有了超市的成功案例后，马不停蹄再创新高。新华书店以往只销售书籍，而读书人是离不开文具的。我们和上海新华发行集团新新联文教公司负责人多次沟通后，1995年7月尝试在新华书店设文具专柜。结果发现，这既方便了读者买文具，同时增加了书店创收。我们又紧锣密鼓的与上海新华发行集团配合文具展示，把小主人绘画征集活动的海报也张贴到全市新华书店了。

       我曾三下广东，和广东新华发行集团负责人商议在新华书店展示文具，从展架、道具、引导、培训及宣传等多次、详细沟通。功夫不负有心人，我们了解到重庆新华书店有一场面向四川省的图书订货会，就先行去配合书展，结合文具大受欢迎。回头就把重庆的模式，与广东新华发行集团快速达成合作。

使书写成为一种享受

       彼时，随着国际技术的引入，白金进口瑞士先进的全自动笔头加工机、日本的的填充机、注塑机等最先进的制笔设备，自动化、电脑化达到70%以上。白金追求的“使书写成为一种享受”，从制笔材料、模具、工艺、设备等方面集中了许多优势。圆珠笔后、中性笔（未来笔）、白板笔、记号笔、彩色钢笔等等系列诞生了。

       市场方面，90年代中期计划经济已开始动摇，国营与私营并存。因为英雄的市场渠道是以钢笔为主，白金还得另辟蹊径。我和黄总开始最先跑市场时，2个人手提“道具”，到一个城市，就先买张地图，趴着分析拜访点、商议如何布阵。我出差最多时，曾有过一个月飞机起降27次的记录。以前出差需带现金，不要说支付宝、微信了，连银行卡都不方便。我喜欢玩个数字游戏，就是出差准备的现金，到回来剩余在百元内，屡试不爽。结果有一次在成都和客户喝酒（那时基本都是客户招待），喝多了需去医院挂水，钱就不够了，马上求助。但我出差大部分时间，还是放在市场研究，客户研究方面、还有重视的是当地风俗人情、地域文化。这为白金以后形成了一整套协助各地代理商，如何分析市场、拓展市场、培训人员、品牌联动推广等起到了很大帮助。全国几十个省培养发展起来的代理商，其中白金品牌的占比、资金周转、终端规范服务等方面都得到了快速发展。

       1994年12月5日，英雄厂在义乌招待各地主要经销商会议，晚上我特意拜访义乌英雄负责人陈总，就在义乌开设英雄合资白金文具专柜沟通想法，双方一拍即合。为宣传义乌经营合资进口品牌，以前人们观念中义乌批发的文具都是国产的，为了在义乌合作设立第一个进口合资品牌文具专柜，我们在人流量很大的义乌火车站，设立了第一个灯箱广告：“Platinum使书写成为一种享受”的出现，全国人民看到义乌开始有进口合资品牌了。

       为了方便住校学生购买生活用品，上海教育后勤服务总公司在华师大、东华大学、上海外贸学院等许多学校建立了教育超市。在上海教育超市的文具中，英雄合资的白金制笔又领先一步，文具受到大学生青睐。

       利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。我曾对所带领的一批批营销人员提出口号：市场是做不完的。并以身作则，把白金笔用到了上海出租车开票用笔（那时出租车开票是用笔手写的），上好佳20万套大礼包用白金笔做赠品——。团队们为首次突破千万欢欣鼓舞，钱柜、海霸王等都留下了团队庆功的喜悦。随后几年更是一路高速发展，目标直追上亿。

日本白金的匠人精神

        日本合作方为了答谢我们在中国市场的拼搏与努力，95年特别邀请黄总和我去日本交流。日本白金最辉煌时，曾在东京黄金地段有栋白金楼。参观期间在东京一家很高级的中国料理店招待我们，席间日方董事长请我出来说：“你不仅市场上表现出色，而且还有理论研究，这正是中日都崇尚的所谓“知行合一”。今天是周末，你不能在中国居家了，特别感谢你”。饭后按日本人的喜好，我们又去喝酒，酒后日本白金研发材料的技术专家邀请我们去他家坐坐。我们进屋后，看到屋内到处都是各种毛笔尖样品等材料，也看到了日本人把企业为家的精神。记号笔、水彩笔等，笔尖软的部分材料主要靠进口，而其中大部分用的是日本制材料。因为我是代表策划及市场方面，参加了对产品广告创意的讨论会，有日本式含蓄的表现方式，也有法国、意大利人的大胆创意。感觉白金就是一个国际化的品牌。

上图为：前牌右2 白金公司黄总（1995年与日本白金合影）

带给少儿金色的童年

       1997年10月在上海人民广场举办“迎接新世纪”倒计时绘画活动，少年儿童用自己亲手创作的画围成了一幅百米长卷。人们纷纷驻足围观、拍照。媒体争相报道。白金未来笔（中性笔）书写未来等绘画工具，让小朋友爱不释手。1997年在上海长宁文化活动中心举办“第五届中日友好书法交流展”。小主人报联合白金制笔共同举办。

品牌历久弥新

2000年后，我任上海市宣传系统上海文化总会秘书长，2002年我们和上海市宣传系统人才交流中心、上海公共文化信息中心等联合主办2002“知识经济与非常人才”高峰论坛。还是想到了老东家，邀请英雄钢笔、白金制笔等作为论坛支持单位，在现场宣传英雄、白金品牌。

2002年8月15日“知识经济与非常人才”高峰论坛在上海召开。主讲嘉宾有中国入世谈判龙永图部长的特别助理等，送嘉宾的是一支外经贸部部长石广生代表中国在入世协定书上，签字用的金笔。这是英雄金笔公司完全按入世签字笔特别定制的。2001年11月12日，中国政府代表团团长、中国外经贸部部长石广生代表中国政府用三支英雄金笔正式签署中国加入WTO的法律文件。

石广生部长所用的三支特制金笔均由上海英雄金笔厂专门为纪念中国入世的历史时刻而制作。三支金笔均为18K金，而且颜色、花式各不相同，颜色分别为紫红色、银色镂空和金花，三支金笔的笔座皆由红木制成。石广生部长分别用这三支金笔签下日期和姓名。签字仪式后三支笔分别由中国革命博物馆、外经贸部和石广生部长本人保存。

上图为：2002“知识经济与非常人才”高峰论坛（英雄钢笔、白金支持单位）

       全程参与WTO谈判的龙永图部长特别助理在会上指出，中国现在人才培养的策略存在很大的误区，过分强调复合型人才和通才的培养。还指出，实际上中国最缺的人才是形成自己的专业特长。而目前的过分强调复合型人才和通才的培养，实际造成的结果只能是成为“外行眼中的内行，内行眼中的外行”。人才应该专心致志，要有自己的核心专业。为此，不主张年轻人在专业和特长方面朝令夕改，频繁跳槽，甚至半路出家。他告诫年轻人不要轻易改变自己的专业，学以致用；植根于博，但必须力求于精；立足于勤，但必须持之以恒。加入WTO后，我们真正需要的是那些有专长、有核心竞争优势、了解自己，且有一定敬业精神的人。 

英雄笔书写未来–钢笔字大赛

       2002年，在我们和上海英雄联合销售公司负责人的积极组织下，上海市宣传系统人才交流中心、上海公共文化信息中心、上海英雄联合销售公司、小主人新闻学校等联合主办“英雄笔书写未来-钢笔字大赛”。并以中国人写好中国字为宣传主题，获奖作品在小主人杂志上整版刊出。活动时间：2002年寒假–2002年12月31日。

祝愿英雄的白金，品牌历久弥新。

  第二篇：真彩之光

“畅想世博”上海12万名少儿创作绘画

        我和真彩文具董事长黄小喜先生相识是在2002年底，当时受邀参加一场头脑风暴，受邀请的有《少年报》等上海部分少儿媒体。会议地点就在上海市黄浦区西藏北路上的乐美大厦。我进会议室看到围着椭圆形长桌，大约已到了10多家媒体等。黄董说今天讨论的主题是，国内儿童绘画常用的蜡笔，缺点是受热易融化，颜色覆盖能力差等。通过引进先进技术，现在能制造出一种名为“油画棒”新品，不但能克服原先蜡笔的缺点，且有色彩丰富等特点。希望大家能出谋划策，看看如何在少儿中快速推广这一新品，让更多小朋友能接触到油画棒。

        我那天就坐在黄董右边，带了一本曾做过的儿童绘画活动册子。那天媒体讨论很热闹，大家出了许多好点子，如举办海峡两岸少儿手拉手绘画活动等。黄董边听讨论边翻看我带的册子。等讨论会结束，黄董说我们去吃日式烤肉吧，顺手给了我一本真彩产品册子，说我们边吃边聊。席间黄董打电话约来一位新任的真彩营销总监（原是500强企业的区域老总），到了介绍我是文具届的老法师，要多向我请教。从此开始了我和真彩20多年的合作与友情。

        我那时任上海市宣传系统上海文化总会秘书长，所以与团市委、市教育局等打交道很通畅。过了没几天，我打电话给黄董，说已联系好上海团市委活动部毛莉部长，约一起见面讨论真彩的活动方案。那天在团市委活动部参加会议的还有团市委副书记徐枫，红领巾理事会丁丁老师等。毛部长先问真彩的产品介绍有吗？我马上从包里拿出真彩产品册子。这次会议大家交流充分，产生了很棒的点子。会议很成功，黄董对我夸讲，你真是胆大心细真英雄。

       因为2002年上海申办2010世博会成功了。我们就以让小朋友通过真彩赠送的4支简装油画棒，在活动配送的绘画纸上，绘画畅想2010世博会时的城市、校区、社区、交通、老师和小朋友。在上海市文明办指导下，主办单位上海市少工委、市红领巾理事会联合上海乐美文具有限公司，于2003年7月联合发起“畅想世博”—2003上海市“真彩杯”油画棒绘画大赛活动。在短短5个月里，全市1500所中小学校、幼儿园，有近12万名少年儿童参加这次绘画大赛。经过校级初评、区级复评、大赛组委会终评，有2500幅作品获得奖项。团市委红领巾理事会丁丁老师说，这次是团市委历年收到绘画作品最多的一次。

上图为：2003年 上海团市委副书记徐枫、少年部部长毛莉为乐美董事长黄小喜颁奖

       2003年12月28日颁奖活动当天，百名获得一等奖的小朋友手拿着环保、色彩绚丽的油画棒当场集体创作一幅“2010”字样的大型画幅，用充满想象力的图画表达对2010上海世博会的美好祝愿！小选手代表全市少年儿童向世博局捐献百名少儿现场创作的《美丽城市》作为永久性纪念。在颁奖大会，上海团市委副书记徐枫、市文明办蔡为民处长、市少工委毛莉部长、真彩文具黄董等对做出积极贡献的集体和个人进行表彰并颁奖。

高考加分的绘画大赛

      上海曾有一项高考加分政策，在上海市艺教委举办的上海市学生书法绘画摄影大赛中，当年高三年级一等奖，高考加20分。在2005年我和上海市艺教委常务副主任凌同光、上海市科技艺术教育中心主任卢晓明等见面商议，推荐真彩文具合作举办上海市学生书法绘画摄影大赛。凌主任说他们正想找新的合作单位，原先与上海籍乒乓国手、女冠军合作中正需调整。而且书法绘画大赛最好能与文具企业合作，感觉更合适。我介绍了真彩与上海团市委合作举办“畅想世博”绘画大赛的效果，凌主任、卢主任非常赞同。就这样上海市艺教委、上海市科技艺术教育中心与真彩连续合作了6年。上海市艺教委、上海市科技艺术教育中心主办“真彩杯”上海市学生书法绘画摄影大赛。其中有按政策（高三年级一等奖，高考加20分）的。我多次在活动启动、教师培训、画展颁奖上就活动主题、表现方式、意义等发言。其中2008年绘画主题还与北京奥运会结合。

上图为：2008年 上海市艺术教育委员会常务副主任凌同光发言

中国福利会上海宋庆龄基金会真彩美术专项基金

        2008年我找到中国福利会、上海宋庆龄基金会艾秘书长，聊起对基金会的运作方式新构想，艾秘书长对在中国福利会、上海宋庆龄基金会设立1000万真彩美术基金，非常赞同。马上找办公室孙老师和我商议细节，一周内就拟好了合约。中国福利会副主席、上海宋庆龄基金会主席鲁平向乐美集团董事长黄小喜先生颁发了1000万捐款证书和宋庆龄基金会理事证书。上海市副市长沈晓明握着我的手说，感谢对教育事业的大力支持。美籍华人靳羽西在旁也拉着我的手说，希望尽快见面。媒体争相报道：“中国文具界慈善第一举，中国福利会、上海宋庆龄基金会设立1000万真彩美术基金”。

上图为：中国福利会副主席、上海宋庆龄基金会主席鲁平向乐美集团董事长黄小喜先生颁发捐款证书和宋庆龄基金会理事证书

上图为：上海艺术家访问江苏昆山集团，刘凯祥主任（中）与著名油画家冯振华（右）

       中国福利会、上海宋庆龄基金会真彩美术基金，主要用于在全国各地与各省市自治区相关组织合办的，面向教师、学生在美术方面的培训、选拔、表彰、奖品及扶贫等公益活动。以及在大、中、小学及幼儿园、少年宫等地的扶贫爱心助学活动、校园活动项目赞助和优秀学生奖励活动。

       2008年5月28日，上海宋庆龄基金会真彩美术教育、助学基金向四川地震灾区捐献100万元学生用品仪式在成都市举行，营销中心副总经理夏凯代表黄董事长特意从广州赶到尚处于余震威胁当中的成都市参加捐赠仪式。四川省教育厅学校后勤与产业处的胡处长代表四川省教育厅出席仪式并接受捐赠。

全国乡镇学校少年宫美术教师研修班

       真彩文具股份有限公司支持的山东地区美术教师研修班，于 2015年6月9日—11日，在山东淄博举办。主办单位：淄博市精神文明建设委员会办公室、上海市青少年活动中心、共青团淄博市委、淄博市教育局、淄博市财政局。学术指导：中国美术家协会少儿艺委会学术研究中心、中华青少年艺术发展联合会。承办单位：淄博市青少年宫、淄博高新区傅山文化宫。

上图为：刘凯祥主任与著名油画家冯振华在山东省精神文明办与上海市少年宫联合举办的淄博市美术教师教研班教学期间。

上图为：在山东省精神文明办与上海市少年宫联合举办的淄博市美术教师教研班教学期间。著名留美油画家冯振华展示用真彩油画棒创造的油画作品。该油画作品把油画棒的效果完美展示。该油画棒作品是极为罕见的油画棒优秀作品，极具收藏价值。该油画棒油画作品现由真彩集团珍贵收藏。

        主讲课程：上海市黄浦区青少年活动中心书法名师郑继波《书法教学的学习与思考》； 中华青少年艺术教育促进会会长刘凯祥《少儿美术活动案例》；留美油画家冯振华《油画创作与技法》；观摩实验示范课：淄博市青少年宫美术高级教师高贵珍《绘本的阅读和创作 》。课程受到了与会老师的一致好评，书法老师还将自己的书法，请书法名师郑继波指点；留美油画家冯振华现场为淄博市青少年宫美术高级教师高贵珍示范画像，与会老师受益匪浅。

 第20届哈尔滨冰雪情国际师生书画展

        我是怀着对东北老乡的情义，有机会就想着把全国少儿美术绘画大赛的获奖展，设在哈尔滨举办。在我和哈尔滨市曲协秘书长，少儿绘画组委会主任王刚的积极配合下，2017年9月30日，我们邀请到了真彩文具黄董来到哈尔滨，召开了一次第二十届哈尔滨冰雪情国际师生书画作品交流展筹备会。哈尔滨市文联高主席、哈尔滨市侨联党组王书记、哈尔滨市侨联党组成员申秘书长，侨联贺处长等一起参加。东北老乡的领导非常欢迎我们，大家都很亲热，感觉久别的朋友重又相聚在一起了。在真彩文具的大力支持下，哈尔滨市文联、哈尔滨市侨联作为主办，很快就确定了整体方案。

       第二十届哈尔滨冰雪情国际师生书画作品交流展与全国少儿美术绘画大赛结合，由哈尔滨市文联、哈尔滨市侨联主办，得到了沈阳师大美术学院、黑龙江省群众文化学会少儿书画专委会、江苏省妇女儿童活动中心、河南省妇女儿童活动中心、天津市少年宫、上海爱心书刊捐赠服务中心、长沙市青少年宫、西安市绿世界环境宣传教育发展中心、杭州青少年宫、济南市青少年宫、福州青少年活动中心、广州市少年宫美术培训部、贵阳义演艺术团及美术学校的积极响应。大赛收到了全国近四万幅作品，孩子们从不同的视角描绘着与自然的互动；彩笔勾勒、水墨相融、纸张剪贴、水彩渲染……丰富的绘画技法诉说着孩子们对大自然的热爱。

        2018 年 1 月 23-26 日，来自全国近 20 个省市青少年活动中心、青少年宫、妇女儿童活动中心等联合承办单位领导和教师在冰城参加了全国少儿美术获奖作品展及“相聚真彩，共话未来”—全国少儿美术教育冰城交流会，引发了大家对美术教育与实践活动的热烈探讨。

来自全国近20个省市青少年活动中心（青少年宫）、妇女儿童活动中心负责人聚会哈尔滨

        我和真彩文具黄董20多年的合作，结下了非常深厚的友情，因为我们只差一岁，而且都曾有高校教师的背景，有很多共同话题。期间合作的青少年艺术活动，上面列出的只是部分。闻名世界的可口可乐总裁说过：即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭可口可乐这一驰名商标，即可以在几个月之内重新建厂投产，获得新的发展。

        经过多年的发展，真彩品牌的影响力已成为公司核心的竞争力之一，在我国文具行业内享有很高的声誉，曾获中国名牌,中国驰名商标,中国规模最大、综合实力最强的文具企业集团之一等众多荣誉。真彩品牌在中国就如他的名字，是真金，就会发光、出彩。祝真彩之光继续发光出彩、照见人心、照亮人心。

 第三篇：群星闪耀

毕加索一生追求美、追求和平

       在全球最贵的10幅画中，当代西方最有创造性和影响最深远的艺术家毕加索PICASSO就占了3-4幅画。毕加索不仅仅是一个驰名世界的绝世艺术家，更是一个立场鲜明的共产党人。 《格尔尼卡》是毕加索用四年时间画出的大型壁画，是对法西斯侵略战争作出道义上的谴责。1949年，毕加索应在巴黎召开的保卫世界和平大会的要求，将一幅画着鸽子的石版画送给大会，这便是举世闻名的《和平鸽》。毛泽东曾经评价过毕加索是一名伟大的共产党员。这个消息传到了中国以后，延安人们为共产党的大家庭新增重要成员而激动，文艺学者们立即在延安举办了一场毕加索画展，以此让更多的人知晓这件事，也让更多的中国的人们了解毕加索。

毕加索 与齐白石是中西方生活在同时代的绘画巨匠

全国小小毕加索创意绘画大赛

我们举办全国小小毕加索创意绘画大赛很特别，以往设计的青少年儿童绘画活动，是与某一主题，如2008北京奥运会、2010上海世博会，2011西安世园会、哈尔滨冰雪情等结合。而我们设计的全国小小毕加索创意绘画大赛，其中精心设计了二条线来拉动需要的资源一起联动，为的是把活动做大做强，把品牌传播的更深更远。

我们先来看看其中一条线，与大中小学美术教学结合。有次我们和沈阳师大美院、沈阳市教委合办辽宁省中小学美术教师培训班（总数约10万人）。美术教师反响很好，她们说：“刘老师3年前给我们讲品牌文创案例时，介绍毕加索PICASSO品牌在中国还发展了许多文创方面的应用；如毕加索PICASSO钢笔作为2010年上海世博会礼品笔等。我们这次在全国小小毕加索创意绘画活动的美术教师培训班讲课时还补充了一条：中小学美术和语文课本中，都有向世界大师学绘画（包括毕加索PICASSO）的讲解，这次配套给老师的毕加索画材太棒了。（注：晨光文具曾与毕加索PICASSO商标代理方董事长林达光签约，授权晨光文具在美术画材、笔袋，包袋之类，使用毕加索商标，授权时间：2009年-2019年。绘画大赛配套选用晨光文具中毕加索画材组合，把油画棒与绘画本、毕加索PICASSO艺术结合在一起）。在江西南昌举办的全国小小毕加索创意绘画活动，获奖作品在南昌大学展出，受到大学师生一致好评，南昌大学领导说，原先只计划展一周，结果没想到有些大学生，研究生，甚至教师去看了小小毕加索作品，有些人从孩子的画中找到了创作灵感，画展延续了一个月。

另一条线，联合毕加索PICASSO品牌大家族一起共享活动，把活动做的更有社会影响力、更丰富多彩。我们举办的全国小小毕加索创意绘画活动中，发动了毕加索PICASSO品牌大家族如，钢笔、手表、餐具、礼品、服装、床上用品、手机等分别给各省市合作单位、指导老师、获奖学生等。因为有了整合的影响力，招商银行都愿意合作，把奖品收人招商银行VIP大礼包中。

日本樱花文具的中国梦

2013年3月在安徽合肥市举办“中国梦”大型儿童壁画现场创作活动。主办方安徽合肥市少年宫朱主任，上海市青少年活动中心和中国美协少儿艺委会学术研究中心执行陈主任，我任执行副主任，樱华国际贸易（上海）负责人等共同参加。

我们和樱花文具日方老总分析，文具店大部分的产品，购买者就是消费者。但儿童美术（画材）这一类，购买者是家长，并不是消费者，实际消费者是他们的孩子。所以购买者在没有办法直接体验产品的情况下，听从的是孩子学校（幼儿园）老师的引导。我们在全国举办的青少年儿童绘画活动，因为是通过学校（幼儿园）老师指导学生创作，因此老师直接或间接，多多少少的影响到学生，带动家长按图索骥购买引导的品牌了。日方老总看着孩子们现场壁画创作，用的都是日本樱花文具美术颜料，再望望活动背景板上“中国梦”的主题，用日语感慨的和我交流说，樱花文具确实是在中国实现了梦想。

德国文具的昆虫画展

        2014年是中法建交50周年。法国博物学家、昆虫学家、科普作家法布尔编著的《昆虫记》被翻译成50多种文字，影响了一代又一代青少年学生和读者。昆虫是世界上最丰富多彩的物种。其朴素优美的文字，让人们不仅能从中获得知识和思想，更能享受到一种自然之美，并由衷地产生一种对大自然深深的眷恋。上海以及长三角地区，也是中国华东地区昆虫种类丰富和昆虫科学研究有优势的城市。从西藏回到上海的援藏干部也出版了《西藏高原的瓢虫》的学术专著。

        德国艺德优EDU画材中国区负责人找到我们，商议如何让国人了解德国艺德优EDU油画棒的环保创意与设计妙想。我们就顺势把环保理念落实到动员小朋友，到大自然中寻找昆虫、描画昆虫。这一创意得到了上海市科普教育基地联合会、上海各区少年宫、青少年活动中心、美术教育机构以及上海芬德国际贸易公司等的大力支持。

       我们隆重推出七彩童年-2014绘聚昆虫世界，昆虫科普绘画创作交流体验活动，启发儿童、老师和家长一起发现大自然中昆虫的美丽，学习昆虫的生物学知识，营造人与自然和睦相处的良好社会氛围；将法国《昆虫记》与《西藏高原的瓢虫》联接起来，尤其是在“水泥钢铁森林”的大都市里，通过学习并了解昆虫科普知识，培养青少年与自然亲近、热爱自然、爱护环境的科学精神，具有积极的创新意义。

       本次活动还融入到中法建交50周年青少年文化友好交流活动中。七彩童年-2014少儿昆虫绘画获奖作品在杨之光美术中心精心布置下，12月13日起在中信泰富广场立体展出，中芯国际学校还选送了青少年艺术表演节目。上海市老科技工作者协会会长、上海市科普作家协会常务副会长陈积芳先生乐意担任总策划，本次少儿昆虫绘画作品，还在上海自然博物馆展出。

昆虫作品在中信泰富广场立体展出

文化创意本质上是满足人民对美好生活向往的时代创新，因此，提升文化创意人才的美学修养，加深其对中华美育精神的理解必须放在第一位，并通过文化创意产品将这一深层次的美育精神传达出来。

回到文章前言中提出的，用文具通过文创&美育展现文化的多样性和丰富性。既然是文创就会有文创作品，我们也一直在探索与尝试，努力把文创&美育的过程及产生的成果，与更多需要通力合作的企事业一起完成，共同分享。

在美育与文创，一路同行的30年中，也要感谢众多中外知名企事业的积极参与、相伴相随。是你们把青少年儿童的创意之作，附加并融合在自己的产品或服务中如：中国工商银行上海分行、招商银行、光明乳业、上好佳、昂立教育、月星集团环球港、豫园商城、 新世界商城、上海第一百货、海南呀诺达热带雨林、中信泰富广场、虹桥友谊商城、星期八小镇、加拿大国际纸业、亚龙纸业(昆山)、晨光文具、真彩文具、巴布豆儿童用品、ABC童装、复旦大学、清华大学人文学院、交通大学安泰管理学院、东华大学服装与艺术设计学院、上海大学美术学院、上海第二工业大学、沈阳师范大学美术与设计学院、辽宁大学书画研究院、南昌大学美术学院、中国福利会（出版社、儿艺、培训学校）、东方国贸、鸿鹰动画、乐卡客服装、上海市电梯行业协会、上海永达集团、中宏人寿、亚马逊公园等。

我们用在2022年1月，刚刚完成的迎北京2022冬奥会东方童杯青少年美术创作活动，来分享群星闪耀的故事并以此作为本文的结语。

疫情期间，在中国东方文化研究会红色文旅专业委员会指导下，中华青少年艺术教育促进会、东方童民族艺术教育联合主办，学支联APP主要通过网上征集、上传作品、网上评选的方式。单上海的获奖作品，网上点赞人数已超7万。昂立教育也加入进来了。世界柔道冠军高大伟为获奖选手颁奖，为冬奥健儿加油。疫情无情，人间有情。心是有温度的，在上海、西安、南京、杭州均设有心理医疗中心的思睿明医疗更加忙碌了，配合上海市精神卫生中心，积极开展网上公益指导。

正因为有众星闪耀，才让文创作品更加绚烂夺目，熠熠生辉，光彩照人。让我们一起与文创&美育同行，一起祝祖国的明天更美好，为中国增光、添彩、加油！！！

刘凯祥       于2022年4月28日

上海市宣传系统原上海文化总会秘书长

上海文化市场研究所上海爱心书刊捐赠服务中心主任

中华青少年艺术教育促进会会长